高职院校基层党建工作品牌化建设路径研究

  高职院校各基层党组织处在育人工作的第一线,在党委政治指导下,高职院校各基层党组织开展党建工作,是增强党组织凝聚力、战斗力,提升师生党员工作能力水平的重要依托。当前社会文化思想呈现多元化、多样性、复杂多变等趋势,给处在工作第一线的高校各基层党建工作提出了更多挑战。如何改进和创新党建工作建设思路,构建党建工作品牌化建设项目和体系,以利于提升党建的影响力,是高职院校基层党建工作所面临的重要而紧迫的问题。

  一、高职院校党建工作品牌化建设的必要性

  基于所面临的诸多问题,借助商品市场的品牌理念推进高职院校基层党建工作品牌化建设,是一种与时俱进的思维创新,可以让高效、创新、质优的品牌化党建项目成为提升师生党员能力素养的重要渠道。

  (一)党建工作品牌化的内涵

  品牌的概念来源于商品市场,是由产品所具备的性能特点、功能服务等形成的商品形象,是区别于其他商品的标识。企业在产品生产或销售过程中,都希望把自己的产品做成有影响力的品牌。产品要成为品牌,不仅要注册商标,还要求有丰富的内涵,具有承载体现该产品的利益属性、个性标识和文化价值。因而,把一个产品打造成为品牌,是一个产品长期的持之以恒的品牌化建设过程,需要明确品牌的定位,提高产品的知名度和美誉度,信守承诺,最终让该产品形象根植于消费者的心里,历久不衰。

  产品形象品牌化,意味着巨大的市场竞争活力和深远影响力,因而商品市场中的品牌化建设往往被其他领域建设发展广泛借鉴。结合新时期党建工作开展与推广的特点,引入品牌化理念具有重要的意义。党建工作品牌化,是党建工作学习和创新的表现,是基于党建工作开展与产品品牌化过程的相似规律提出工作创新,要求结合党建特点和新形势的要求,探索创造性的党建工作机制和方法,让党建工作项目品牌化,使之具备强大的凝聚力和影响力,成为新时期高职院校基层党建工作的助推器。当前社会自媒体网络信息传播发展迅速,使得高校党建工作面临着新的挑战,亟待基层党支部“末梢”改变原有简单的党建工作方式,提炼建设有知名度和美誉度的党建品牌,从而巩固党的领导根基。

  (二)党建工作品牌化建设的必要性

  品牌化建设有利于基层党建工作的内涵发展,激发和调动党员和党务干部的积极性,提高党员的工作能力,发挥党员的模范先进性。

  1.品牌化建设是丰富高职院校基层党建内涵建设的需要

  基层党组织是贯彻落实党的路线、方针、政策的战斗堡垒,党建工作必须围绕党建核心,注重党建内涵建设发展,提高党建质量。高职院校基层党组织的内涵建设,如果只是把党建工作当作落实组织生活的任务,完成换届选举,发展学生党员,任务完成就算完成党建,这是搞形式主义和表面文章,党建的质量无法提升。因此,引入品牌化理论,把基层党建工作当作品牌培育,扩大党建品牌的影响,丰富党建的主题内容,创新党建的工作思路,党建的某个主题、领域通过品牌化建设发展,是新时期党建内涵建设的需要,是基层党建工作创新的重要内容。党建工作形成特色和品牌价值,着力扩大覆盖面,有利于吸引更多党员和师生群众关注并积极参与建设,从而发挥基层堡垒的作用,切实保障党建工作的顺利进行。

  2.品牌化建设是完善高职院校基层党建育人机制的需要

  当今的青年大学生群体成长在社会思想多元、复杂多变的新时期,基层党建工作既要传承也要创新。充分了解年轻人成长的特点,围绕高职院校的育人目标,形成党建工作品牌化的策略和机制,采用青年大学生喜闻乐见的方式和手段开展党建,是新时期党建工作取得育人成效的要点。一方面,党建工作品牌化建设,要求基层党建要根据主题和领域确立品牌标准和目标,形成师生党员教育管理和激励的策略,完善监督和保障制度,用品牌形象接受监督和服务群众,不断提升师生党员队伍的党性觉悟和先锋模范作用。另一方面,给基层党建工作植入品牌的理念,借鉴品牌管理经验和创新模式,也能推动党建工作管理机制的创新和变革,让党建工作更具生机和活力。品牌化建设是基层党组织践行科学发展观的体现,可以为基层党建工作的创新机制提供保障。因此,与时俱进地推动党建品牌化建设,借用品牌效果提升基层党组织的凝聚力和战斗力,更好地扩大群众基础,是完善高职院校基层党建育人机制的需要。

  二、党建工作品牌化建设的路径

  品牌化建设在党建工作中所发挥的重要作用毋庸置疑,但在实践中如何确立和培育党建工作的品牌形象,有什么样的可供借鉴的路径和方法,如何提高党建品牌的辐射和带动效应等,是党建品牌化建设必须探索和思考的问题。

  (一)引入品牌理念,确立党建品牌形象

  1.品牌导航,创新党建理念

  将商品市场的品牌建设模式借鉴到基层党建工作建设,就是一种学习和创新。结合高职院校普遍存在的一线教师教学任务繁重、学生学习能力相对薄弱等情况,党建工作需要改变传统的自上而下的党建模式,引入品牌理念,学习商品市场建设品牌的理念模式,把党建工作的组织开展看作是品牌形象的培育过程,用现代年轻人易于接受的手段方式推广营销党建主题,让党建工作呈现品牌化的生机和活力。首先,高职院校党委要将创新党建工作,建设党建品牌为重要的工作内容,确立“一支部一品牌”“一支部一特色”的品牌意识理念。其次,利用信息化多途径多手段进行品牌宣传,树立典型党建品牌案例,增强党建品牌效应和影响力,与此同时,需要加强党建工作者的品牌意识和创新教育培训工作,提升党建工作者的政治素养和创新业务能力,以更好地探索既符合高职院校党建工作规律,又具有与时俱进鲜活生动的党建品牌模式。

  2.主题定位,确立品牌形象

  主题和方向明晰,党建工作的内涵与外延才能精准构建。确立构建品牌形象,需要结合本身的工作内容和特点,围绕育人目标,明确党建工作建设的主题定位。根据新时期的发展要求,高职院校基层党组织的建设要围绕党的中心工作,突出职业教育的工作特色,做好主题设计。例如,可以结合师生的教学科研、生活困难、文化思潮、职业规划、工作就业等各方面的问题,或者结合高职院校所在的地域经济文化特色,或者结合党和国家有关的节日、纪念日等重要节点,围绕育人目标确定党建的主题方向,引入品牌理念构建党建品牌形象,使得基层党建工作充分反映时代特点,更具有校园青春文化特色。高职院校的党建工作还要求党建与育人目标相结合,以专业为特色,立足于职业教育,以党建品牌为载体,培养“工匠精神”。每一个党建品牌,需要根据主题定位构建品牌四要素,使之具有鲜明独特的名称、丰富深刻的内涵、响亮有力的口号、醒目别致的标识,形成“一品牌一标识”的品牌形象,以利于更直观形象地向师生党员群众传达党建品牌信息。

  (二)丰富党建内涵,搭建“1+N”党建品牌体系

  1.丰富党建内涵,搭建“1+N”党建品牌体系

  高职院校基层党建工作也必须从这几方面加强党的建设,丰富党建内涵,搭建“1+N”品牌体系,使基层党建的各主题品牌相互促进、有机结合,有助于推动实现高职院校党建教育贯穿始终的育人目标。

  “1”是指生命力强,特点鲜明的支部品牌,“N”是指同时创建的多个代表性强的党建品牌,各党建品牌条块结合、全面覆盖。高职院校基层党组织可以结合本校自身特点情况,围绕育人目标,明确品牌创建主题定位和要求,线上线下搭建“1+N”党建品牌体系,例如,构建生命力强大的1个支部“大思政”品牌,同时创建多个特色品牌,例如,“红色旋律”“学习有声”“初心学院”“党建微表情”“静听习语”“党员直播间”“社区公益”“绿色家园”等,发挥教师党支部、学生党支部、学生会以及各社团的平台作用,使得党建品牌工作与常规的教学工作、学生思想政治德育工作等相互协调,形成特色党建品牌,建立党建品牌基地,形成网格化覆盖育人。

  2.丰富品牌内涵,凝聚品牌灵魂

  任何一个品牌的树立,都源于承载体现了该产品的利益属性、个性标识和文化价值,从而让该产品的品牌形象深入人心,具有强大的市场竞争力。注入丰富而深刻的文化价值和核心竞争力,形成稳定的、有凝聚力的、可感知的品牌形象,是党建品牌具有生机和活力的重要因素。因此,根据党建品牌建设需要,从中华优秀传统文化、红色文化、马克思主义思想、社会主义核心价值观等提炼文化价值,丰富党建品牌内涵,形成品牌文化的吸引力和向心力,是高职院校基层党建品牌建设凝聚灵魂的最核心的环节。

  所构建的党建品牌,涵括三大类型:学习型品牌、服务型品牌、创新型品牌。其中,学习型品牌的组建,例如,“学习有声”“初心学院”“红色旋律”“静听习语”等,以课堂课外、线上线下的各种方式载体,有计划成系统地传承优秀文化,学习新理论新成果,让学习常态化。服务型品牌的组建,例如,“社区公益”“绿色家园”等,结合所在社区需求,利用师生党员的专业技能特长等,为社会提供品牌服务,做到知行合一,起到党员的先锋模范带头作用。创新型品牌的组建,例如:“党建微表情”“党员直播间”等,以创新思维挖掘党建文化特色内容,让党建品牌更有活力更接地气。

  3.丰富载体手段,构建党建品牌立体营销矩阵

  随着互联网与移动互联网迅速发展,品牌的营销推广也随之而发生巨变,形成线上线下融合、多角度多平台的立体化营销模式,为品牌赢得巨大影响力和市场竞争力。党建的品牌建设也是一个长期的品牌化培育过程,需要借鉴学习市场营销中品牌的营销推广方式和手段。在党建品牌建设过程中,高职院校基层党组织需要丰富载体手段,构建党建品牌立体营销模式,创新党建工作载体。例如,借助“两课”教学、社团活动、课外实践、社会公益等形成“线上线下”同频与共振,课堂品牌与课外品牌相补充,品牌推广与社团活动相结合,网络平台与基地平台共发挥,常规学习和竞赛展示相促进等党建品牌营销载体和手段,推出主题鲜明、导向清晰而鲜活的党建品牌项目,构建支部党建品牌特色网页或社群,推进职业院校党建工作的深入开展,形成从个体到团队,从指尖到身边的党建品牌立体营销矩阵,提升党建品牌的凝聚力和影响力。

  (三)建立党建品牌化建设的长效保障机制

  1.强培育深推广,建立管理保障制度

  企业品牌的建立是一个长期的推广营销过程,需要大量的支持和投入,更需要企业坚守诚信,坚持体现企业的综合价值文化。其中涉及品牌项目的组织和实施推广、对党员的宣传教育和管理、经费和人力物力的支持保障、师生党员因毕业就业而更新换代等问题,甚至可能出现因为挫折和失败而导致品牌项目昙花一现的情况。因此,高职院校基层党建需要正视品牌建设过程的种种问题和困难,坚持党的理想和信念,强培育深推广,建立党建品牌建设的实施管理和保障制度,为党建品牌建设提供一个保驾护航的长效机制。其中,管理保障制度的建设包含三个方面,一是财务保障机制,为党建品牌设立专项资金,解决所需的经费资源问题,确保党建品牌化有序开展。二是指导协调机制,基层党支部需要成立品牌建设领导小组,形成组织指导制度,协调各方面的资源参与党建品牌建设,对品牌项目进行指导和调控,把握品牌化建设的方向和建设思路。三是学习管理机制,形成师生党员教育管理和激励的策略制度,对学习型党建品牌落实过程管理,要求学习成果有考核有晾晒,可供借鉴与学习。只有制定相应的监督与考核,明确基层党支部党建工作的标准和责任,建立完善的评建制度,才能有效推动高职院校党建品牌工作高质量发展。

  2.定标准立模范,构建评价监督体系

  品牌是产品的利益属性、个性标识和文化价值的综合体现。企业品牌建设标准流程和评价监督经验,同样适用于党建品牌建设和实施过程。因此,高职院校基层党组织要从市场营销中汲取学习企业品牌建设的经验,结合本校的具体资源情况为党建品牌的建设推广定标准立模范,构建科学合理的评价监督体系,一是品牌结构评价,是否具备品牌的四要素,是否制定实施方案和营销的策略,是否设立品牌档案等。二是品牌文化评价,是否围绕育人目标,是否围绕党建主题等。三是品牌影响力评价,是否在师生党员群众中具有向心力、传播力和竞争影响力,是否有阶段性的成果,是否突出职业院校党建特点,是否确保职业院校基层党建工作有效推进,形成辐射带动作用与影响力等。四是载体方式评价,是否形成线上线下融合、多角度多平台的立体品牌营销矩阵等。通过对党建品牌的监督和评价管理,推动党建品牌项目的自我完善和自我管理提升。

  三、结语

  党建工作品牌化是一种与时俱进的工作创新,高职院校的基层党组织更需要借鉴企业品牌建设的经验,推动党建工作品牌化建设,利用具有时代感的方式和标识,丰富党建内涵和品牌建设的载体手段,搭建党建品牌体系,形成党建品牌立体营销矩阵,并建立党建品牌化建设的长效保障制度和监督评价制度,提升党建工作的整体水平,实现党建育人目标。

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责任编辑:Dotty